14小時極限反轉特朗普拉了TikTok一把|tiktok|美國|拜登|youtube|musical

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出品 | 網易科技《態度》欄目

用戶的心情如坐過山車般起伏不斷！TikTok最終保住了！

而這距離TikTok宣布關停不足14小時。

此前，TikTok于美國西部時間18日19時30分（北京時間19日11時30分）左右關停了對美用戶服務。

TikTok母公司字節跳動旗下多個應用軟件幾乎同一時間停止在美服務。為TikTok應用程序在美正常運轉提供支持的蘋果、谷歌和甲骨文等美國企業也停止了相關服務。

一時間，美國用戶噓唏一片。

但隨著特朗普1月20日就任，TikTok在美命運迎來反轉。

在TikTok宣布被迫關停后，特朗普為TikTok積極發聲，表示要“拯救TikTok”，并表示將在上任后首日簽署行政命令延長禁止TikTok在美國使用的法案的生效時間。他還稱，在行政命令下達前，任何協助TikTok避免關停的公司都無需承擔責任。

特朗普還提出成立一家合資公司來管理Tiktok，并

希望美方能在未來的合資企業中擁有50%的所有權

。也就是說，Tiktok未來或許至少一半是美國資本。

將近6年的打壓，TikTok夾縫中成長

回望過去6年的發展，TikTok在美國市場的每一步路都充滿艱辛。美國政府以所謂的“國家安全威脅”長期打壓TikTok。

2019年11月，美國政府對TikTok母公司字節跳動收購Musical.ly進行了國家安全審查，關注點在于用戶數據的處理和存儲。

2020年8月，時任美國總統特朗普先后簽署兩份行政令，一份要求在45天后禁止任何美國個人或實體與TikTok及其母公司字節跳動進行任何交易；一份要求字節跳動在90天內剝離TikTok在美國運營的所有權益。TikTok隨后就此起訴特朗普政府。

2023年2月，白宮命令美國聯邦機構于30天內在其擁有或運營的設備上刪除和禁止安裝TikTok應用程序，TikTok的其他實體及個人用戶不受此禁令約束。

2023年3月，TikTok的首席執行官周受資參加主題為“TikTok:國會如何保護美國數據隱私，保護兒童免受網絡傷害”的美國眾議院能源與商務委員會聽證會，回應來自立法者長達四個半小時的問訊。立法者認為TikTok應用程序應被禁止，因為它對美國的國家安全構成了潛在威脅。

2023年5月，蒙大拿州通過一項法案，禁止TikTok在該州運營，定于2024年1月1日生效。這是美國第一個宣布禁用TikTok的州政府。雖然法院最終阻止禁令生效，但更多州份開始禁止在政府設備上使用TikTok。

2024年1月，美國最高法院的九位大法官就”是否組織實施對TikTok進行限制的新法規“進行了口頭辯論。

同年3月，美國眾議院議員提出一項跨黨派法案，要求字節跳動在2025年1月19日前將TikTok出售給非中國企業，否則這款應用程序將在美國被全面禁用。4月，參議院表決通過該法案。美國總統于4月24日將其簽署成為法律。

面對這一系列無理要求，字節跳動過往嘗試了多種努力試圖解決問題。包括提起訴訟、建立“透明度和問責中心”、成立內容顧問委員會以及通過第三方平臺甲骨文（Oracle）儲存美國用戶信息等等。

特朗普上臺，TikTok迎來轉機

其實，這不是TikTok第一次遭封禁。

時間回到2020年，在中印“加勒萬河谷沖突事件”后，

印度出于所謂的“安全”考慮，于6月29日，封禁了包括TikTok在內的59款擁有中國背景的手機應用程序。

一夜之間，TikTok在印度消失了。而彼時的TikTok在印度坐擁超2億用戶。

當一款受歡迎的社交軟件被迫下架時，就會有其它的替代品爭先填補其留下的市場空白，企圖從中分一杯羹。

印度也不例外，當TikTok在印度消失后，其本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”便如雨后春筍般出現。

但這些初創產品依然逃脫不了市場上“弱肉強食”的市場淘汰法則，在TikTok被封禁后的第二個月，美國社交軟件Instagram就在印度推出了視頻分享功能Reels，隨后也效仿推出了Shorts。

如今，Instagram和youtube等巨頭已經在印度占據主流市場，而這些初創產品只能被迫讓位了······

時隔5年，這場由TikTok退場引發的市場爭奪賽在美國再次上演。有意思的是，這一次Instagram、YouTube等本土巨頭還未“上桌”，遠在中國的小紅書已經率先“開餐”了。大批用戶爭先恐后地從TikTok上“搬離”，入駐小紅書。

一時間，小紅書登頂美國App Store 的下載榜首，成為中外網友造梗狂歡的聚集地。而位居其二的是字節跳動旗下的Lemon8。

而小紅書自身顯然沒做好準備，被曝連夜招聘英文內容審核員，以應對突如其來的海外用戶。

其實早在這場“大劫難”前，字節跳動也在TikTok上花重金積極引導用戶到Lemon8上，但成效甚微。

不少用戶表示，他們害怕Lemon8作為字節跳動旗下產品，有朝一日也會遭受美國封禁。

而對于美國本土軟件meta旗下的Facebook和Google旗下的YouTube，TikTok難民認為它們在整個封禁事件背后推波助瀾。而這也是TikTok難民紛紛入駐小紅書的一大原因：抗議美國政府。

由于影響重大，TikTok在美命運經過一波三折后，迎來轉機。

也就是說，TikTok禁令這塊燙手山芋移交到候任總統特朗普手中，成為他就職后需立即應對的問題之一。

面對最高法院的裁決，特朗普在社交媒體發文稱，“裁決結果在意料之中，但我對于TikTok的決定將在不久的將來作出，我必須有時間來審視情況”。

此前特朗普也曾表示正在考慮在上任后發布一項行政命令，暫停執行TikTok銷售或禁止法60至90天。

如今看來，這位擁有1400多萬粉絲的TikTok大V，正在履行對1.7億用戶的承諾，力挽狂瀾。

但需要說明的是，總統的行政命令并不能凌駕于聯邦法律之上，即使特朗普就任后出臺暫停執行的行政命令，也將面臨法律挑戰。

因此，真正讓TikTok擺脫被封禁的命運，仍然困難重重。

回望8年成長路，TikTok不可或缺

2017年下半年，TikTok正式開啟出海征程。

初入海外市場時，TikTok 面臨著諸多挑戰和激烈的競爭。

2018年1月，其全球月活躍用戶人數僅為5500萬，在美國市場的影響力也相對有限。

然而同年，TikTok合并了美國本土的短視頻應用Flipagram和極具人氣的音樂短視頻平臺Musical.ly 。這兩次合并意義非凡，Flipagram為TikTok 帶來了豐富的創意內容制作工具和技術，進一步提升了用戶創作體驗；而Musical.ly在美國年輕群體中擁有龐大的用戶基礎和深厚的品牌認知度，TikTok通過整合Musical.ly的資源，迅速融入美國本土文化，為其在美國短視頻市場的快速擴張奠定了堅實基礎。

如今8年過去，TikTok早已成為海外受眾不可或缺的社交產品。

根據TechTipsWithTea發布的2024年TikTok用戶統計報告顯示，目前已經有超過19.58％的全球人口和29％的互聯網用戶在使用TikTok。

聚焦美國市場，

截至2024年8月，TikTok在美國的月活躍用戶數高達1.7億，

在全球15.8億的月活躍用戶總量中占據重要份額。

TikTok已然成為衍生和反映美國的超本地化、小眾圈層文化不可或缺的重要內容平臺。

但正如文章開頭所言，特朗普希望美國在合資企業中擁有50%的所有權，并將此作為TikTok在美國繼續運營的可行方案之一。但如果按此方案實行，TikTok能否保持平臺現有的運營策略，仍未可知。