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《》是網易科技新推的關注新經濟熱門人物的欄目，“大浪翻滾，誰立潮頭” ，

《潮頭》致力還原熱門KOL和青年領袖的商業密碼和人生理想。

下午4點，剛結束一場三小時的廣告拍攝，在工作人員的催促下，馬上開始新一輪妝造，趕往下個拍攝現場，預計拍攝時間為四小時。

在成為電商主播前，烈兒曾是淘寶中老年女裝品類的頭部模特。在同事眼中，瘦弱單薄的烈兒是個“鐵人”，“杭州夏天38度、40度，要出外景拍羽絨服、拍皮草，一拍就是十幾個小時，別的姑娘不愿意干的事，她愿意干。”

烈兒去年一整年的時長超過1450個小時。“堅韌。”這是烈兒認為自己性格中的一種底色。

在她看來，這樣的工作強度是基本素養，保持高昂情緒狀態是本能反應。“至少，我們大家現在認識的這些主播，都有一個特點，特別能吃苦，大家都是一點點堅持下來的人。”她講。

從2017年接觸淘寶直播至今，烈兒寶貝的直播間走過了五個年頭，在電商主播圈子里算是老前輩。從零粉絲起步，到現在近1500萬粉絲，在各項全網直播帶貨排行榜中，她的名字往往緊跟在薇婭、之后，個人銷量趕超一家商場。前不久，她剛剛結束了“寶藏煥新夜”，這是烈兒直播間自創的促銷節日，直播觀看人數超2400萬，共售出69萬單商品，銷售額近1.5億元。

區別于薇婭的干練、李佳琦的熱鬧，烈兒的直播親和、溫柔，顯得沒有那么強的侵略性。

眼下，直播帶貨行業正處于前所未有的白熱化競爭。 “當所有人努力奔跑時，我不想跌倒。”烈兒性格平和，但也不畏懼競爭，“越競爭激烈的時候，心態越要更好，先把自己做好，然后把壓力化為動力。”烈兒講，她應該是個“佛性競爭者”。

1、 被逼開始的第一場直播

《潮頭》：我們看到你在2017年和曾經的中老年款供貨商們拍了一張大合影，正式告別了模特生涯，當時是一個什么樣的場合？

烈兒寶貝：那是我最后一次拍老年女裝，拍完以后跟之前合作過的客戶，聚在一起拍了個大合影，之后我就告別模特生涯，正式成為了主播。其中一些客戶知道我是最后一次拍攝，推掉很多重要的工作專門趕來了現場支持我。也有人知道我那天是最后出來拍照了，好多客戶那天就想抓住這個機會，說最后能多拍就多拍一點，所以當時來了好多人。

《潮頭》：突然選擇去做直播帶貨，這些老朋友們支持嗎？

烈兒寶貝：我做模特真的是做了十來年，我的那些客戶很多都是5、6年來一直在找我拍照的，所以他們其實不希望我完全退出，突然去踏入一個完全未知的行業，對我還是有點擔心的。

《潮頭》：他們的擔心也有道理，你決定從淘寶模特轉型成為淘寶主播的契機是什么？

烈兒寶貝：我覺得有兩點，一是自身發展的瓶頸出現，我在生完小孩后就越發意識到模特這個行業，有它的局限性，雖然當時做的還挺不錯，但其實那時已經是尋求轉型的好時機。

二是趕上了電商行業直播的大風口，當時我老公是有察覺到了淘寶直播要火的趨勢，發現在淘寶排名較靠前的店鋪中，網紅店占據了大半。雖然我們都不太確定是否能做好，但決定盡最大可能試一試，我就被他逼著開始了我人生中的第一場直播。

《潮頭》：當時給自己的預期是怎樣的？

烈兒寶貝：當時真的完全沒想過未來我們直播會做成什么樣子，只是想著新的機遇，要抓住它，然后要勇敢去嘗試一下，不管結果怎么樣，至少你開始了一種新的領域。

《潮頭》：直播帶貨第五個年頭，你的風格和形式有改動過嗎，到現在產生了都產生了什么變化？

烈兒寶貝：一開始直播的時候，我只是憑借自己10年的模特生涯積累的經驗，與粉絲們分享服飾、搭配等生活內容，到現在可能伸展成了全品類。風格上，我覺得一直都沒有太大的變化，因為直播其實跟主播的個性緊密相關，直播風格就是這個人本身的個性，我自己的風格就是以這種像姐妹、朋友的分享為主。但內容上是一直在創新、一直在變化，我們會嘗試多元化的場景和主題，采用逛播、溯源之類的形式，為大家增加沉浸感和代入感。

二、“飛機就是我的床”

《潮頭》：李佳琦曾說過主播的焦慮，一年365天他播過380場。你有沒有類似的經歷？

烈兒寶貝：當然了，做淘寶主播每天要播夠8小時，還經常性地連播十幾個小時，不是一般人能承受的，而且好像永遠都看不到邊。每一天醒過來，你后面的直播已經排期排好了，然后各種商家都在期待著你，粉絲也在等著你，你不能遲到、休息。我們有時候連續播25天，然后還經常在出差，睡覺都是在路上，飛機就是我的床，上了飛機才可以躺一下。

其實，當時和我同一批做模特的朋友，大家是一起進入了淘寶直播，不光我一個人，她們有的甚至比我做得更早，但堅持不到一年就相繼退出轉行了。堅持直播的過程很辛苦，要放棄自己的生活，放棄自己的業余時間，很多人受不了這份苦。

《潮頭》：那個時候，為什么你沒有選擇離開？

烈兒寶貝：我可能比較堅韌，這是我性格里面的一部分，我做模特那么多年，當時那些客戶群體為什么不去找新模特，而是就認定用我？我覺得可能和我敬業有些關系，他們覺得我比較能吃苦。比如拍外景，杭州夏天38度、40度要拍羽絨服、拍皮草，很多人可能她就不愿意拍，但是我愿意去做。至少，我們大家現在認識的這些主播，都有一個特點，特別能吃苦，大家都是慢慢的一點點堅持下來的人。

《潮頭》：堅持下去的動力是什么？

烈兒寶貝： 最大的動力應該是直播間粉絲的支持，包括我們自己的團隊。我的粉絲有人從模特時期就關注了我，陪了我很多年，她們需要什么也會第一時間告訴我，這讓我覺得我是一個被需要的人，也是五年來讓我支持下來的一種動力。

《潮頭》：可以介紹一下公司目前的商業模式嗎？最看重的部門是什么？

烈兒寶貝：哈哈哈，我確實沒有特別思考過商業模式的發展。直播目前也是新經濟新業態的重要組成部分，但我個人的產出模型也還處于一步步的探索之中，像我們公司一樣，剛開始的業務可能只有選品、直播團隊，幾十來號人，慢慢的我們的規模也是在不斷擴大和完善，有了更多的招商、運營、孵化紅人等業務，直到現在的三四百人。其實我不太想馬上固化這種模型，還是希望和我的團隊一起看看有沒有更多的可能性，能不能創造更多不一樣的價值。

公司主要是由我老公來運營把握大方向的，我更多的工作重心是集中在直播業務，所以我會更加關注選品這一塊的內容。在我們直播間銷售的產品，都會經過我和我的小伙伴親自使用，感受和總結它的效果好不好，性價比高不高，才會向粉絲推薦。

三、做好自己，從不盯著誰的位置

《潮頭》：如何看待行業的內卷？目前似乎有前所未有的競爭者在盯著你們的位置？

烈兒寶貝：其實這是一個必然的趨勢，說明行業發展得越來越好，所以越來越多的人進來，外界也確實看到了這個行業的價值。這個行業的競爭確實是非常激烈的，任何一個領域、行業，肯定都有一些top級的人存在，大家都會你追我趕。

在這其中，一定要把心態放平，不能讓自己變得說一定要去超越某某某，這會讓自己覺得特別累。拼命追逐某個人的過程中，你的風格、行動或許就會跑偏，做出一些粉絲并不想要看到的事情。越競爭激烈的時候，心態就要更好，先去把自己做好，然后把壓力化為一種動力。

《潮頭》：電商主播帶貨同質化嚴重，你認為這是如何造成的？當下有最優解嗎？

作為主播，應該要以個人特色和私域流量更好地服務用戶、賦能品牌，通過公益或其他社會事業加碼個人品牌的附加值。其次，在滿足消費者“物美價廉”需求的同時，可以為消費者提供某一種精神需求，比如追求個性化等。另外，需進一步規范直播環境，促進直播帶貨的持續健康發展。

《潮頭》：當年，李佳琦粉絲破百萬的那天，正是在和你進行連麥，后來李佳琦成功出圈了，你對出圈有執念嗎？

烈兒寶貝：關于出圈，我是沒有太大的執念。比如李佳琦的出圈，讓直播帶貨大火一回，實際上他也讓更多人關注到直播帶貨。對于我來說，其實感謝其他主播的出圈，這樣我們在做的事情，才會被看到，被肯定。本質上，我們都有同樣的身份，在做同一件事情，那就是讓更多的人了解直播經濟，把好物和文化傳遞下去。

《潮頭》：很多平臺會統計主播的帶貨量然后制出榜單，你在意這些排名嗎？

烈兒寶貝：最開始會在意的，也會特別關注，比如說榜單上今天你是第幾名，今天你的銷售額取得了多少，但是后來慢慢也越來越看平淡這個事情。因為我天天都在播、天天都在賣，天天都會有成績出來，自然心態就回歸了平穩的狀態。

所以我覺得自己比昨天做得更好，這個才是最重要的。我今天取得多少成績，你明天又是新的一場直播，這些成績馬上就會過去。比起成績，你只有讓自己慢慢的成長，讓自己比昨天做得更好，才是真正的提高和超越。如果你一直都盯著前面的人，會覺得很累、壓力很大，會覺得自己是不是在追逐遙不可及的事情，對自己失望，反而更會退縮。更甚者想盡一切辦法做高成績，但這些其實沒有意義的，可能還會損害自己的名譽和未來。

《潮頭》：頭部電商主播作為公眾人物，你們很多行為被無限放大，你有覺得被誤解的地方嗎？被誤解是什么感覺，這是否令你困擾？

烈兒寶貝：這個職業就是這樣子，一方面你可以被更多人看見，另一方面它必然會帶來不同的誤解和壓力。但有時候，壓力只是人生的調味品，它們會慢慢促進你內心成長。

四、“沒時間停下來去感受焦慮”

我差不多每天都有直播，天天在絞盡腦汁想著怎么創造一些不一樣的內容，等于說我隨時都面臨著挑戰：要想著給如何粉絲帶來的新鮮感。再加上這個行業的發展太快了，基本上我沒有時間停下來去感受到焦慮。

《潮頭》：有沒有覺得什么東西是妨礙你再進一步？能夠突破的？

烈兒寶貝：我們其實也在思考一個很重要的問題，那就是接下來直播的未來在哪里。目前的行業已經是一片紅海，新品牌、新人都在不斷地涌現，競爭也是越發激烈。如何幫助品牌持續增長，長期沉淀品牌價值，也是擺在我們面前亟待解決的問題。作為主播，能力越大，承擔的責任也會越多。我希望自己可以起到一個表率的同時， 可以發揮更多的作用，比如說：助力國貨品牌的推廣、把國內原創設計帶出圈等。

《潮頭》：目前對于行業的嚴監管會給你造成壓力嗎？你怎樣看待并緩解這種壓力？會讓你隱隱感覺到不安嗎？

烈兒寶貝：因為直播的門檻其實比較低，行業里面現在進來的人也比較雜，其實最開始我們誰也都不是專業的電商主播，它本身就是一個新行業，沒有任何人在你面前可以說這就是模范。這里面確實存在很多的漏洞，很多不嚴謹的地方。

從長期主義的角度來看，監管嚴規的出臺，對直播行業一定是產生積極影響的。它會進一步規范直播營銷平臺、機構、主播等市場主體的經營行為和責任。讓人才走向職業化，行業走向規范化；其次，從行業的發展趨勢來看，直播行業圍繞場景細分，逐步走向專業化、垂直化。對我來說，它既是一種壓力，也是一種鞭策。

《潮頭》：這個行業的一些玩法、現象，是讓你覺得危險的？或者，你想為之辯護？

烈兒寶貝：隨著直播帶貨的繁榮，比如刷單流量作假、售賣假冒偽劣、虛假宣傳等許多都在困擾著大家。其實對于主播來說，亂象之下更要在選品、服務等方面做好嚴格把關，不能因為利益而置消費者不顧，假如出現了問題，最終需要買單的是信任我們的粉絲們。

北青網-北京青年報 2025-04-18 19:23:44

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